Un spot "eccezionale"

Un visitante de mi blog (al que le agradezco que dejara el primer comentario), me pidió si podía dar más información sobre el spot de Telecom Italia, “Comunicar es vivir 2004”, ganador del Galá de la publicidad de Italia (ver post 08.03.2005), y como no, aquí la voy a proporcionar.
El spot ,de 50 segundos, se sitúa en los años 50 (se comprende por el look de los personajes que intervienen) y nos hace ver a Gandhi en una cabaña. El padre de la no-violencia habla frente a una webcam y pronuncia un discurso. Lo escuchan personas en todo el mundo, gracias a diferentes medios de comunicación (una pareja sentada frente al Colosseo con el móvil, un grupo de hombres de negocios en el centro de Londres, un chino en la televisión, dos masais con el portátil, una congregación en los EEUU en una plaza, mujeres y soldados en la Plaza Roja en una pantalla gigante). Al final del spot se puede leer “¿si hubiese podido comunicar así, hoy que mundo sería?” y aparece el logo de Telecom Italia, que es la única nota de color (el rojo) que aparece en todo en anuncio. Si se observa este hecho a la luz del concepto de “márketing estético” que elaboraron Schmitt y Simonson, el logo adquiere una notable importancia, puesto que contribuye a definir la identidad de la empresa.
Las imágenes en blanco y negro fueron realizadas por un cineasta famoso en todo el mundo por su empeño en el campo político: el americano Spike Lee. Cuando los responsables de la agencia publicitaria "Young & Rubicam" le propusieron realizar este anuncio, Lee contestó: “para mí es un honor”.
Y efectivamente fue un honor, porque el anuncio transmite un grande mensaje de paz (pero es difícil oírlo porque la música de fondo, Sacrifice de Lisa Gerrard y Pieter Bourke, banda sonora de la película de M.Mann “The Incider” de 1999, cubre las palabras de Gandhi).
Por este y por otros motivos el spot causó grandes reacciones; nada más decir que en Italia se abrieron blogs y forums de discusión para discutir sobre el mismo.
Muchos criticaron el hecho de hacer hablar Gandhi. ¿Las razones? Sostienen que no es justo utilizar la voz de una persona que no puede decir si está de acuerdo con el contenido del anuncio.
Sus palabras en el spot son:
«If you want to give a message it must be a message of Love, it must be a message of Truth. I want to capture your hearts. Let your hearts clap in unison with what I'm saying. A friend asked yesterday, did I believe in one world? How can I possibly do otherwise, of corse I believe in one world».
Teóricamente ésta tendría que ser la reproposición del celebre discurso que Gandhi pronunció el 2 de abril de 1947 en la Conferencia Interasiática de New Delhi, digo teóricamente porque no lo reproduce fielmente. El discurso original decía «If you want to give a message again to the West».
En efecto Gandhi hablaba para un público mixto, indiano y anglosajón, dos meses antes que la India obtuviese la independencia del Emperio Británico. Para él el oeste era aquel. Pero hoy sentimos continuamente hablar de “choques de civilizaciones” y “occidente” se convirtió en una palabra incómoda. A lo mejor por esto los creativos han considerado más oportuno omitirla.

Patty